弊社、代表取締役社長 北原ジャクソン友（通称：ジャクソン）が日頃から感じる様々な出来事や、数多くのセミナーを参加して感じたことなど、ワクワクする情報を毎月皆さんにシェアしていくコーナーです！
TEXT BY KITAHARA JACKSON YU
REPORT
このエリアの“山”の可能性
登山・山を軸にした地域ブランディング
いよいよ8月!! 毎日のように「酷暑」「過去最高気温」というニュースを目にしますが、本当に暑いですね。先日、カンボジアに行ってきたのですが、日本に帰ってきて思いました。「あれ? カンボジアより日本の方が暑くない?」と（笑）。そんな中、八ヶ岳、蓼科、白樺湖エリアに行くと、やっぱり空気が違います。高原の風が気持ちいい。朝晩は涼しい。景色も最高。この“気持ちよさ”は、これからの時代、とんでもなく大きな地域の武器になっていくと思っています！！
ということで、今月は、この地域が持つ「山の可能性」について書いてみたいと思います。私たちは茅野駅前に、「8Peaks living」という施設をつくらせていただきました。コンセプトは、「八ヶ岳の麓のみんなのリビング」です。
施設で働くスタッフや、運営に関わってくれている皆さんと話している中で、改めて気づいたことがあります。移住して、この地域で働いている人たちの多くが、とにかく山が好きなんです!! “山が好きだから移住してきた。”“登山が好きだから八ヶ岳の近くに住みたい。”“自然の中で暮らしたくて、この地域を選んだ。”
弊社イマージにも、Iターン、Uターンで移住してきてくれたスタッフが多くいますが、その多くが山好き、登山好き、アウトドア好きです。応募してくださる方々の履歴書にも、「趣味・登山」という文字を本当によく目にします。住宅づくりでお手伝いしているお客様も同じです。「山が見える場所に家を建てたい」「登山を楽しみながら暮らしたい」「八ヶ岳の近くで生活したい」そんな想いを持って、この地域に移住される方がどんどん増えている実感があります。
一方で、地元で生まれ育った私たちは、山が身近にありすぎて、その価値に気づけていないところがあります。私自身も、まさにそうです。よく笑い話で話すのですが、この地域で育った人たちは、意外と登山に良い思い出がありません（笑）。中学校の行事で、山小屋に泊まりながら八ヶ岳を縦走します。今考えれば、めちゃくちゃ貴重な経験です。でも、当時はとにかく大変！！疲れるし、足は痛いし、「なんでこんな思いをして山に登らなきゃいけないんだ!!」と思っていた人も多いはず（笑）。その結果、大人になってから、「よし、休みの日に山に登ろう!!」とは、なかなかならない（笑）。ですが、外から見れば、この地域の山は、とんでもなく魅力的なんです。
山を目的に観光に来てくれる。山があるから移住してくれる。山の近くで働きたいと思ってくれる。
これだけ多くの山好きが集まる地域なのだから、私たちはもっと山の価値に気づかなければいけないと思います！！そして、この地域を“山の地域”として本気でブランディングしていけば、まだまだ大きな可能性があるはずです。
「8Peaks」という名前は、もともと斉藤社長の8Peaks BREWINGクラフトビールブランドから始まりました。今では、「8Peaks family」「8Peaks resort」「8Peaks market」「8Peaks living」など、8Peaksを掲げる取り組みが少しずつ増えてきました。
々に始まった取り組みですが、「8Peaks」という言葉を通して、この地域のイメージがつながり始めています。これ、めちゃくちゃ面白くないですか??
この地域には、「諏訪」「茅野」「蓼科」「白樺湖」「八ヶ岳」など、たくさんの呼び方があります。どれも素晴らしい名前ですが、県外や海外の人から見ると、少し分かりにくい。
だからこそ、この一帯をぐるっと「8Peaks Area」としてくくれないかと思っています。八ヶ岳の山々。白樺湖や蓼科湖。高原、登山、トレッキング。温泉、食、宿泊、クラフトビール。この地域の魅力を一つのブランドとしてパッケージにし、発信していく。
目指したいのは、
「山好きといえば、ここ!!」
「登山といえば、ここ!!」
「高原で過ごすなら、ここ!!」
と言ってもらえる地域です。
・登山用品やアウトドアギアのショップ。
・登山アプリや山岳ガイド。
・アウトドアツアー。
・ウェアやギアの開発。
・山をテーマにした宿泊施設や飲食店。
山をビジネスにしている企業や人たちにも、この地域にどんどん集まってほしいと思っています。山好きが集まり、商品やサービスを実際の山で試す。開発したギアを八ヶ岳でテストする。
この地域そのものが、山関連ビジネスの実験場、開発拠点、マーケティング拠点になったら、めちゃくちゃ面白いと思っています。
ということで、
山ビジネスに関わっている皆さん、8Peaksエリアに集まれ〜!!
山を舞台に新しいビジネスを始めたい方。八ヶ岳で商品やサービスを試してみたい方。山好きが集まる場所で、新しい挑戦をしたい方。
ぜひぜひ、ご連絡ください!!
そして、周りに山や登山、アウトドアに関わる面白い方がいましたら、ぜひ私たちにご紹介ください！！こんな人がいるよ！とか、こんな会社があるよ！という情報だけでも大歓迎です。
この地域の“山の可能性”を、たくさんの仲間と一緒に、思いっきり形にしていきたいと思います!!